Youtube et la télé : concurrents ou partenaires?

Youtube a été longtemps ignoré par les médias traditionnels qui voyaient en lui un concurrent peu sérieux.

Aujourd’hui les chiffres d’audience de Youtube leur font peur et ils ne peuvent plus l’ignorer.

Fini l’indifférence et le dénigrement, place au partenariat et la collaboration.

La majorité des chaines de télé françaises ont concentré récemment leurs efforts sur le développement d’une stratégie Youtube avec notamment le rachat de chaines populaires et la diffusion de contenu télé sur internet.

Un doute subsiste quant au modèle économique car les revenues publicitaires généras par Youtube ne sont pas énormes et Youtube en garde la moitié.

Difficile de connaitre le futur de Youtube et de la télé mais une chose est sure : être visible et populaire sur Youtube est indispensable !

Comment optimiser ses vidéos et sa visibilité sur Youtube : Astuce 1

Youtube se base sur un certain nombre de critères pour classer les vidéos entre elles lorsque l’utilisateur lance une recherche.

Une des astuces pour apparaître dans les premiers résultats de recherche et ainsi avoir plus de vues consiste à travailler le titre et la description de la vidéo.

En effet nous avons vu dans un des articles précédents qu’il était indispensable que le titre et/ou la description contienne un des mots de la recherche. Si vous rechercher par exemple « real madrid », les 20 premières vidéos affichées par Youtube ont les mots Real ou Madrid dans leur titre ou leu description.

Il est donc très important de passer du temps dans la rédaction du titre et dans la description de la vidéo. Si besoin mettez-vous à la place de l’utilisateur et demandez-vous ce qu’il va chercher et quels mots il va utiliser pour arriver sur votre vidéo. Si vous hésitez entre plusieurs mots, arrangez-vous pour tous les mettre dans la description.

Si on revient à notre exemple du Real Madrid et que vous souhaitez publier une vidéo sur les 10 plus beaux buts du Real Madrid à travers l`histoire, on peut imaginer les mots clés que vous allez utiliser dans votre titre et description : « buts » , « goals », « top 10 », « football », « tir », « match » « Espagne »… Mais vous devez aussi rajouter les noms des buteurs comme « Christian Ronaldo » et « Gareth Bale » car vous savez que leurs noms sont très recherchés Et puis pourquoi pas « Barcelone » et « classico » car vous vous doutez que pas mal de recherches tournent autour de ces matchs.

Un autre conseil pour la rédaction du titre est donner envie aux personnes d’aller plus loin. N`hésitez pas à rendre vos titres alléchants en utilisant des phrases impactantes comme par exemple : « les meilleurs vidéos de … » , « Les vidéos de … les plus populaires », « découvrez comment … grâce à cette vidéo », « tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur … »

Enfin dernier tips pour votre description : rajouter des liens vers vos sites et ou réseaux sociaux pour augmenter le buzz autour de votre vidéo.

En résumé, pour améliorer et optimiser le référencement et la visibilité de votre vidéo Youtube, le titre et la description sont primordiaux et nous vous proposons les 3 conseils suivants :

1. Inclure le maximum de mots clés autour du thème de votre vidéo dans le titre et la description
2. Proposer un titre impactant qui donne envie de regarder la vidéo
3. Mettre vos liens dans la description pour augmenter le buzz

Les 10 chaînes Youtube les plus populaires en France

Les 10 chaînes Youtube les plus regardés en France sont :

MonsieurDream (Cyprien) avec plus de 5 millions d’abonnés

NormanFaitDesVideos : 4,2 millions de d’abonnés pour Norman

cauetofficiel : la chaîne de l’animateur de Cauet a 1,9 millions d’abonnés

aMOODIEsqueezie : 1,9 millions d’abonnés pour Squeezie

joueurdugrenier : la chaîne qui revisite les vieux jeux vidéo a 1,8 millions de fans

CyprienGaming : la chaîne spéciale jeux vidéo de Cyprien est suivie par 1,7 millions de personnes

mistervofficial : l’humoriste MisterV a plus de 1,6 millions de fans

MrAntoineDaniel : 1,4 millions d’abonnés pour les vidéos What The Cut

StudioBagel : 1,4 millions de personnes suivent la chaîne récemment racheté par Canal +

LesTutosVideo : plus de 1,4 millions de fans pour la chaîne spécialiste des tutoriels

Il est intéressant de voir que les chaines les plus regardées sont toutes des chaines humoristiques animées en grande majorité (Cauet étant l’exception) par des inconnus des médias traditionnels.

 

Analyse des critères de classement des vidéos par Youtube : Test 1

Pour tenter de confirmer de manière empirique les critères de classement de Youtube et leur pondération, j’ai réalisé un test avec un cas pratique. J’ai réalisé une recherche « vidéo chat » sur Youtube et compilé les 20 premiers résultats dans un tableau.

L’analyse permet de tirer des conclusions intéressantes :

• Youtube place en tête du classement à la fois des vidéos très populaires avec de nombreuses vues et des vidéos peu populaires (une vidéo a moins de 1000 vues) mais avec une mise en ligne très récente.
• Le titre et la description de la vidéo paraissent très importants. Toutes les vidéos ont au moins un des deux mots de la recherche présent dans leur titre et/ou leur description.
• Le nombre de commentaires et de likes n’a pas l’air de jouer beaucoup. L’analyse des ratios Commentaires/Vues et Likes/Vues ne permet pas de faire ressortir de tendance particulière
• Le nombre de dislikes ne semble pas être non plus primordial. Une vidéo avec un ratio Likes/Dislikes proche de un est parmi les 20 premières. Il se peut quand même que Youtube pénalise d’une certaine manière les vidéos avec plus de dislikes que de likes.
• Une vidéo qui n’a rien à voir avec la recherche (un voyage d’Obama mis en ligne par la maison blanche) sort en quinzième position. S’agit-il d’une mise en avant volontaire ?

Un des critères non mesurés est l’évolution des vidéos dans le temps. Est-ce que Youtube prend en compte l’augmentation du nombre de vues par exemple et la vitesse de cette évolution ?

Je réaliserai un nouveau test prochainement avec la même recherche pour déterminer l’impact des changements.

Critère 9 : La date de mise en ligne

Cela parait à priori un critère curieux de classement !

Cependant en faisant des analyses sur différents recherches, je me rends compte que des vidéos avec très peu de vues apparaissant dans les premiers résultats. Ces vidéos avec des mots clés et une description qui collent bien à la recherche ont été publiées il y a peu de temps.

Il semblerait donc que Youtube intègre dans son algorithme de classement un paramètre nouveauté en mélangeant dans ses résultats des vidéos très récentes avec des vidéos populaires.

Un suédois star de Youtube

Le suédois PewDiePie, connu grâce à ses vidéos de critique de jeux vidéo sur Youtube, est devenu la personne la plus populaire des réseaux sociaux dans le monde entier. Il compte aujourd’hui plus de 20 millions d’abonnés à sa chaine Youtube. Ses critiques concernent principalement les jeux d’horreur, d’action et les jeux indépendants.

Critère 8 : la présentation de la vidéo

La présentation de la vidéo est importante et Youtube utilise plusieurs critères de présentation pour classer les vidéos entre elles :

• Le titre de la vidéo : c’est évidemment important et un titre contenant les bons mots clés permettra un meilleur classement
• La description de la vidéo : je ne pense pas que ça soit un critère primordial néanmoins les vidéos sans description sont pénalisées
• Les mots clés : Youtube utilise ce critère pour différencier les vidéos entre elles lors d’une recherche

Critère 7 : Le temps de visionnage de la vidéo

Au sein des nombreuses données collectées par YouTube et disponibles grâce à l’outil YouTube Analytics, on trouve  une analyse du temps de visionnage moyen des vidéos dans l’onglet fidélisation de l’audience. Cette donnée est exprimée en temps en en pourcentage de la durée de la vidéo regardée.

On sent intuitivement que plus la vidéo est regardée plus elle plait à l’utilisateur. On peut donc supposer qu’au même titre que les likes, les commentaires et les partages, le temps de visionnage moyen de la vidéo est un critère qui permet à Youtube de mesurer l’appréciation de la vidéo par l’utilisateur.

En plus cela peut être utile à Youtube pour détecter les vidéos spams qui n’ont aucun intérêt pour les usagers.

Pour conclure, le temps de visionnage de la vidéo est très vraisemblablement l’un des critères importants pris en compte par Youtube pour classer les vidéos par popularité.

Critère 6 : l’appartenance à une chaîne

Comment fait Youtube pour départager et classer les vidéos entre elles et ainsi déterminer leur popularité ?

Il est probable qu’une vidéo publiée sur une chaîne déjà populaire soit avantagé par Youtube. Dans quelle mesure ? C’est difficile à dire.

Cependant si on part du principe que Youtube cherche à classer les vidéos en se basant sur leur qualité et en la mesurant grâce aux moyens existants qui permettent à l’utilisateur de donner son appréciation de la vidéo, on peut supposer que l’appartenance à une chaine n’est pas un critère primordial.

En effet, de nombreuses chaînes publient du contenu ne leur en appartenant pas forcement et de plus l’appartenance à une chaine populaire ne présume pas de la qualité et de la popularité de la vidéo.

Critère 5 : le partage de la vidéo

Comment fait Youtube pour départager et classer les vidéos entre elles et ainsi déterminer leur popularité ?

Après les likes et les commentaires, il existe une troisième action que peut réaliser l’utilisateur pour exprimer son appréciation de la vidéo visionnée. Il s’agit du partage. Youtube permet aujourd’hui de partager une vidéo sur 10 plateformes de réseaux sociaux.

Le partage est une action qui suppose une appréciation très positive de la vidéo. Personne ne va à priori partager une vidéo sans intérêt sur sa page Facebook. Et cette action est beaucoup plus forte qu’un simple like car on choisit de montrer à d’autres personnes une vidéo en leur disant regardez la.

On constate d’ailleurs qu’en règle générale les vidéos ont plus de likes que de partages.

Youtube intègre forcément cette analyse dans son algorithme et de la même manière que Google adore les liens externes, Youtube est friand de partage.

On peut même imaginer une pondération des critères de classement Youtube dans cet ordre : commentaires < likes  < partages.

Il est également probable que Youtube prenne en compte le ratio nombre de partages/ nombre de vues pour déterminer la « viralité » de la vidéo.

Pour conclure, le partage est un critère déterminant dans le classement des vidéos entre elles.