Classement des vidéos

Analyse des critères de classement des vidéos par Youtube : Test 1

Pour tenter de confirmer de manière empirique les critères de classement de Youtube et leur pondération, j’ai réalisé un test avec un cas pratique. J’ai réalisé une recherche « vidéo chat » sur Youtube et compilé les 20 premiers résultats dans un tableau.

Test Youtube

L’analyse permet de tirer des conclusions intéressantes :

  • Youtube place en tête du classement à la fois des vidéos très populaires avec de nombreuses vues et des vidéos peu populaires (une vidéo a moins de 1000 vues) mais avec une mise en ligne très récente.
  • Le titre et la description de la vidéo paraissent très importants. Toutes les vidéos ont au moins un des deux mots de la recherche présent dans leur titre et/ou leur description.
  • Le nombre de commentaires et de likes n’a pas l’air de jouer beaucoup. L’analyse des ratios Commentaires/Vues et Likes/Vues ne permet pas de faire ressortir de tendance particulière
  • Le nombre de dislikes ne semble pas être non plus primordial. Une vidéo avec un ratio Likes/Dislikes proche de un est parmi les 20 premières. Il se peut quand même que Youtube pénalise d’une certaine manière les vidéos avec plus de dislikes que de likes.
  • Une vidéo qui n’a rien à voir avec la recherche (un voyage d’Obama mis en ligne par la maison blanche) sort en quinzième position. S’agit-il d’une mise en avant volontaire ?

Un des critères non mesurés est l’évolution des vidéos dans le temps. Est-ce que Youtube prend en compte l’augmentation du nombre de vues par exemple et la vitesse de cette évolution ?

Je réaliserai un nouveau test prochainement avec la même recherche pour déterminer l’impact des changements.

Critère 9 : La date de mise en ligne

Cela parait à priori un critère curieux de classement !

Cependant en faisant des analyses sur différents recherches, je me rends compte que des vidéos avec très peu de vues apparaissant dans les premiers résultats. Ces vidéos avec des mots clés et une description qui collent bien à la recherche ont été publiées il y a peu de temps.

Il semblerait donc que Youtube intègre dans son algorithme de classement un paramètre nouveauté en mélangeant dans ses résultats des vidéos très récentes avec des vidéos populaires.

Critère 8 : la présentation de la vidéo

La présentation de la vidéo est importante et Youtube utilise plusieurs critères de présentation pour classer les vidéos entre elles :

  • Le titre de la vidéo : c’est évidemment important et un titre contenant les bons mots clés permettra un meilleur classement
  • La description de la vidéo : je ne pense pas que ça soit un critère primordial néanmoins les vidéos sans description sont pénalisées
  • Les mots clés : Youtube utilise ce critère pour différencier les vidéos entre elles lors d’une recherche

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Critère 7 : Le temps de visionnage de la vidéo

Au sein des nombreuses données collectées par YouTube et disponibles grâce à l’outil YouTube Analytics, on trouve  une analyse du temps de visionnage moyen des vidéos dans l’onglet fidélisation de l’audience. Cette donnée est exprimée en temps en en pourcentage de la durée de la vidéo regardée.

On sent intuitivement que plus la vidéo est regardée plus elle plait à l’utilisateur. On peut donc supposer qu’au même titre que les likes, les commentaires et les partages, le temps de visionnage moyen de la vidéo est un critère qui permet à Youtube de mesurer l’appréciation de la vidéo par l’utilisateur.

En plus cela peut être utile à Youtube pour détecter les vidéos spams qui n’ont aucun intérêt pour les usagers.

Pour conclure, le temps de visionnage de la vidéo est très vraisemblablement l’un des critères importants pris en compte par Youtube pour classer les vidéos par popularité.

Critère 6 : l’appartenance à une chaîne

Comment fait Youtube pour départager et classer les vidéos entre elles et ainsi déterminer leur popularité ?

Il est probable qu’une vidéo publiée sur une chaîne déjà populaire soit avantagé par Youtube. Dans quelle mesure ? C’est difficile à dire.

Cependant si on part du principe que Youtube cherche à classer les vidéos en se basant sur leur qualité et en la mesurant grâce aux moyens existants qui permettent à l’utilisateur de donner son appréciation de la vidéo, on peut supposer que l’appartenance à une chaine n’est pas un critère primordial.

En effet, de nombreuses chaînes publient du contenu ne leur en appartenant pas forcement et de plus l’appartenance à une chaine populaire ne présume pas de la qualité et de la popularité de la vidéo.

YouTube Social

Critère 5 : le partage de la vidéo

Comment fait Youtube pour départager et classer les vidéos entre elles et ainsi déterminer leur popularité ?

Après les likes et les commentaires, il existe une troisième action que peut réaliser l’utilisateur pour exprimer son appréciation de la vidéo visionnée. Il s’agit du partage. Youtube permet aujourd’hui de partager une vidéo sur 10 plateformes de réseaux sociaux.

Le partage est une action qui suppose une appréciation très positive de la vidéo. Personne ne va à priori partager une vidéo sans intérêt sur sa page Facebook. Et cette action est beaucoup plus forte qu’un simple like car on choisit de montrer à d’autres personnes une vidéo en leur disant regardez la.

On constate d’ailleurs qu’en règle générale les vidéos ont plus de likes que de partages.

Youtube intègre forcément cette analyse dans son algorithme et de la même manière que Google adore les liens externes, Youtube est friand de partage.

On peut même imaginer une pondération des critères de classement Youtube dans cet ordre : commentaires < likes  < partages.

Il est également probable que Youtube prenne en compte le ratio nombre de partages/ nombre de vues pour déterminer la « viralité » de la vidéo.

Pour conclure, le partage est un critère déterminant dans le classement des vidéos entre elles.

partage

Critère 4 : le nombre de commentaires de la vidéo

Comment fait Youtube pour départager et classer les vidéos entre elles et ainsi déterminer leur popularité ?

Nous continuons avec les critères qui supposent une action de l’utilisateur. Après les likes, les commentaires. On imagine facilement que le nombre de commentaires donne un poids important à une vidéo et on le constate de manière empirique. En effet, l’action d’écrire un commentaire implique une réaction de l’utilisateur à la suite du visionnage de la vidéo. Il est probable que Youtube n’analyse pas encore la nature des commentaires et donc ne peut pas déterminer l’appréciation lié à ce dernier. C’est donc à priori le nombre de commentaires que Yotube comptabilise.

Nous pouvons donc conclure qu’au même titre que les likes, les commentaires sont des critères « actifs » contrairement aux vues et que pour le moment c’est leur nombre qui est pris en compte par Youtube dans son analyse et classement des vidéos entre elles.

commentaire

Critère 3 : le nombre de likes ou dislikes sur la vidéo

Comment fait Youtube pour départager et classer les vidéos entre elles et ainsi déterminer leur popularité ?

Nous avons supposé dans l’article précédent que Youtube se basait sur des critères qui impliquaient une action de l’utilisateur pour classer des vidéos entre elles.

Un des critères qui parait le plus objectif est le nombre de likes et de dislikes d’une vidéo. C’est assez basique et ne laisse pas de place à la nuance mais ça permet au moins d’avoir une donnée objective sur l’appréciation de la vidéo par l’utilisateur.

On constate empiriquement que les vidéos avec le plus de likes  apparaissent en tête et que les vidéos avec des likes sont mieux positionnées que celles avec des dislikes.

Like

Cela soulève la question de savoir comment l’algorithme de Youtube prend en compte le nombre de likes et de dislikes ? Existe-t-il un minimum du ratio likes/dislikes à ne pas dépasser pour être bien classé ? Youtube prend il en compte le ratio likes/ nombre de vues pour déterminer si la vidéo a plu aux personnes qui l’ont visionné ?

Seul Youtube le sait mais nous essaierons à travers d’analyses plus poussées d’en savoir un peu plus.

Pour conclure, le nombre de like et dislikes est assurément un critère important pour Youtube. Cependant il exprime difficilement une nuance dans l’appréciation de la vidéo et il est très probable que Youtube le pondère avec d’autres critères que nous analyserons par la suite.

Critère 2 : le nombre de vues sur la vidéo

Comment fait Youtube pour départager et classer les vidéos entre elles et ainsi déterminer leur popularité ?

Nous avons vu dans l’article précèdent que le contenu n’était à priori pas un critère de classement des vidéos Youtube entre elles.

Un des critères évident est le nombre de vues. Plus la vidéo a été vue mieux elle sera normalement positionnée. C’est le critère utilisé par Youtube lui-même pour proposer des classements par période (par exemple les 10 vidéos les plus populaires de 2013).

Cependant je ne pense pas que ce critère soit le plus important dans le classement des vidéos entre elles. En effet, une vidéo qui bénéficie d’une énorme promotion et qui sera partagée sur de nombreuses plateformes sera mécaniquement vue par un grand nombre de personnes. Ces vues seront « passives » ou « subies », et ne correspondront pas forcément a une appréciation positive de la vidéo par l’utilisateur.

Pour arriver à déterminer le sentiment de l’utilisateur Youtube doit nécessairement se baser sur d’autres critères qui impliquent une action de l’utilisateur : likes, commentaires, partages ect…

Pour conclure, je présume que le nombre de vues est certes un critère de classement, mais ce n’est surement pas le plus important.

Oeil

Vues

(suite…)

Critère 1 : le contenu des vidéos

Quels sont les critères qui font qu’une vidéo est populaire sur Youtube ? Comment Youtube classe les vidéos entre elles ? Comment faire pour être en tête lors des recherches ? Comment apparaitre sur la première page de Youtube ?

Youtube annonce sur son site web qu’environ 100 heures de vidéos sont ajoutées chaque minute dans le monde entier. Il est difficilement imaginable que chaque vidéo soit regardée par un employé de Youtube. Certes il existe un contrôle de contenu  (le système Content Id) mais il est réalisé par des robots qui comparent toutes les vidéos uploadées à une base de données de fichiers fournis par les propriétaires de contenu. Son unique objectif est le respect des droits d’auteur et non une analyse de contenu.

On peut donc supposer que Youtube  n’utilise pas le contenu dans le classement de ces vidéos. Par exemple si vous faites une recherche avec les mots clés « vidéo bébé », Youtube ne se base pas sur une analyse du contenu de chaque vidéo existante  pour vous renvoyer une liste de résultats. Tout cela n’est bien sûr qu’une supposition et on peut imaginer qu’avec un développement de la technologie il existera peut être un jour un moyen non humain de d’identifier et de catégoriser le contenu d’une vidéo.

Pour conclure,  le contenu de la vidéo n’est à priori pas un critère de classement des vidéos entre elles pour Youtube.

Cependant,  il est évident que le contenu est primordial pour rendre une vidéo populaire sur Youtube, car seul un contenu de qualité attirera des vues, des likes des commentaires ect… qui sont des critères objectifs de classement.

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