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Comment optimiser ses vidéos et sa visibilité sur Youtube : Astuce 1

Youtube se base sur un certain nombre de critères pour classer les vidéos entre elles lorsque l’utilisateur lance une recherche.

Une des astuces pour apparaître dans les premiers résultats de recherche et ainsi avoir plus de vues consiste à travailler le titre et la description de la vidéo.

En effet nous avons vu dans un des articles précédents qu’il était indispensable que le titre et/ou la description contienne un des mots de la recherche. Si vous rechercher par exemple « real madrid », les 20 premières vidéos affichées par Youtube ont les mots Real ou Madrid dans leur titre ou leu description.

Il est donc très important de passer du temps dans la rédaction du titre et dans la description de la vidéo. Si besoin mettez-vous à la place de l’utilisateur et demandez-vous ce qu’il va chercher et quels mots il va utiliser pour arriver sur votre vidéo. Si vous hésitez entre plusieurs mots, arrangez-vous pour tous les mettre dans la description.

Si on revient à notre exemple du Real Madrid et que vous souhaitez publier une vidéo sur les 10 plus beaux buts du Real Madrid à travers l`histoire, on peut imaginer les mots clés que vous allez utiliser dans votre titre et description : « buts » , « goals », « top 10 », « football », « tir », « match » « Espagne »… Mais vous devez aussi rajouter les noms des buteurs comme « Christian Ronaldo » et « Gareth Bale » car vous savez que leurs noms sont très recherchés Et puis pourquoi pas « Barcelone » et « classico » car vous vous doutez que pas mal de recherches tournent autour de ces matchs.

Un autre conseil pour la rédaction du titre est donner envie aux personnes d’aller plus loin. N`hésitez pas à rendre vos titres alléchants en utilisant des phrases impactantes comme par exemple : « les meilleurs vidéos de … » , « Les vidéos de … les plus populaires », « découvrez comment … grâce à cette vidéo », « tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur … »

Enfin dernier tips pour votre description : rajouter des liens vers vos sites et ou réseaux sociaux pour augmenter le buzz autour de votre vidéo.

En résumé, pour améliorer et optimiser le référencement et la visibilité de votre vidéo Youtube, le titre et la description sont primordiaux et nous vous proposons les 3 conseils suivants :

  1. Inclure le maximum de mots clés autour du thème de votre vidéo dans le titre et la description
  2. Proposer un titre impactant qui donne envie de regarder la vidéo
  3. Mettre vos liens dans la description pour augmenter le buzz
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Analyse des critères de classement des vidéos par Youtube : Test 1

Pour tenter de confirmer de manière empirique les critères de classement de Youtube et leur pondération, j’ai réalisé un test avec un cas pratique. J’ai réalisé une recherche « vidéo chat » sur Youtube et compilé les 20 premiers résultats dans un tableau.

Test Youtube

L’analyse permet de tirer des conclusions intéressantes :

  • Youtube place en tête du classement à la fois des vidéos très populaires avec de nombreuses vues et des vidéos peu populaires (une vidéo a moins de 1000 vues) mais avec une mise en ligne très récente.
  • Le titre et la description de la vidéo paraissent très importants. Toutes les vidéos ont au moins un des deux mots de la recherche présent dans leur titre et/ou leur description.
  • Le nombre de commentaires et de likes n’a pas l’air de jouer beaucoup. L’analyse des ratios Commentaires/Vues et Likes/Vues ne permet pas de faire ressortir de tendance particulière
  • Le nombre de dislikes ne semble pas être non plus primordial. Une vidéo avec un ratio Likes/Dislikes proche de un est parmi les 20 premières. Il se peut quand même que Youtube pénalise d’une certaine manière les vidéos avec plus de dislikes que de likes.
  • Une vidéo qui n’a rien à voir avec la recherche (un voyage d’Obama mis en ligne par la maison blanche) sort en quinzième position. S’agit-il d’une mise en avant volontaire ?

Un des critères non mesurés est l’évolution des vidéos dans le temps. Est-ce que Youtube prend en compte l’augmentation du nombre de vues par exemple et la vitesse de cette évolution ?

Je réaliserai un nouveau test prochainement avec la même recherche pour déterminer l’impact des changements.

Critère 9 : La date de mise en ligne

Cela parait à priori un critère curieux de classement !

Cependant en faisant des analyses sur différents recherches, je me rends compte que des vidéos avec très peu de vues apparaissant dans les premiers résultats. Ces vidéos avec des mots clés et une description qui collent bien à la recherche ont été publiées il y a peu de temps.

Il semblerait donc que Youtube intègre dans son algorithme de classement un paramètre nouveauté en mélangeant dans ses résultats des vidéos très récentes avec des vidéos populaires.

Critère 7 : Le temps de visionnage de la vidéo

Au sein des nombreuses données collectées par YouTube et disponibles grâce à l’outil YouTube Analytics, on trouve  une analyse du temps de visionnage moyen des vidéos dans l’onglet fidélisation de l’audience. Cette donnée est exprimée en temps en en pourcentage de la durée de la vidéo regardée.

On sent intuitivement que plus la vidéo est regardée plus elle plait à l’utilisateur. On peut donc supposer qu’au même titre que les likes, les commentaires et les partages, le temps de visionnage moyen de la vidéo est un critère qui permet à Youtube de mesurer l’appréciation de la vidéo par l’utilisateur.

En plus cela peut être utile à Youtube pour détecter les vidéos spams qui n’ont aucun intérêt pour les usagers.

Pour conclure, le temps de visionnage de la vidéo est très vraisemblablement l’un des critères importants pris en compte par Youtube pour classer les vidéos par popularité.

Critère 3 : le nombre de likes ou dislikes sur la vidéo

Comment fait Youtube pour départager et classer les vidéos entre elles et ainsi déterminer leur popularité ?

Nous avons supposé dans l’article précédent que Youtube se basait sur des critères qui impliquaient une action de l’utilisateur pour classer des vidéos entre elles.

Un des critères qui parait le plus objectif est le nombre de likes et de dislikes d’une vidéo. C’est assez basique et ne laisse pas de place à la nuance mais ça permet au moins d’avoir une donnée objective sur l’appréciation de la vidéo par l’utilisateur.

On constate empiriquement que les vidéos avec le plus de likes  apparaissent en tête et que les vidéos avec des likes sont mieux positionnées que celles avec des dislikes.

Like

Cela soulève la question de savoir comment l’algorithme de Youtube prend en compte le nombre de likes et de dislikes ? Existe-t-il un minimum du ratio likes/dislikes à ne pas dépasser pour être bien classé ? Youtube prend il en compte le ratio likes/ nombre de vues pour déterminer si la vidéo a plu aux personnes qui l’ont visionné ?

Seul Youtube le sait mais nous essaierons à travers d’analyses plus poussées d’en savoir un peu plus.

Pour conclure, le nombre de like et dislikes est assurément un critère important pour Youtube. Cependant il exprime difficilement une nuance dans l’appréciation de la vidéo et il est très probable que Youtube le pondère avec d’autres critères que nous analyserons par la suite.

Les vidéos les plus populaires de 2013

Comme chaque année, Youtube publie la liste des vidéos les plus vues sur son blog officiel .

Au rayon des clips musicaux, Psy truste encore la première place comme en 2012 avec sa chanson gentleman qui recueille plus de 600 millions de vues. Les starlettes US de la pop Miley Cirus, Pink Kate Perry et Rihanna occupent également le haut du classement.

Ci-dessous la liste des 10 vidéos musicales les plus regardées en 2013 :

1. PSY – « GENTLEMAN M/V » by officialpsy
2. Miley Cyrus – « Wrecking Ball » by MileyCyrusVEVO
3. Miley Cyrus – « We Can’t Stop » by MileyCyrusVEVO
4. Katy Perry – « Roar (Official) » by KatyPerryVEVO
5. P!nk – « Just Give Me A Reason ft. Nate Ruess » by PinkVEVO
6. Robin Thicke – « Blurred Lines ft. T.I., Pharrell » by RobinThickeVEVO
7. Rihanna – « Stay ft. Mikky Ekko » by RihannaVEVO
8. Naughty Boy – « La La La ft. Sam Smith » by NaughtyBoyVEVO
9. Selena Gomez – « Come & Get It » by SelenaGomezVEVO
10. Avicii – « Wake Me Up (Official Video) » by AviciiOfficialVEVO

Dans la catégorie « tendance », on découvre quelques surprises, notamment la vidéo de Ylis, illustre inconnu norvégien qui imite le bruit du renard. Quasiment 300 millions de vues pour cette vidéo de bruitage animalier. On est également étonné de trouver seulement une vidéo de Harlem Shake, connaissant l’ampleur du phénomène cette année. L’armée norvégienne a obtenu quand même prêt de 100 millions de vues avec sa vidéo dans la neige. Sinon on retrouve dans ce classement une parodie de Miley Cirus , une caméra caché, une vidéo sportive et un battle de rap. A noter la présence de deux publicités dans ce top 10. L’enjeu est tellement important (plus de 60 millions de vues pour la vidéo de Volvo) qu’on peut facilement supposer que les multinationales chercheront de plus en plus à développer ce type de vidéo originale qui génère un ROI beaucoup plus important sur Youtube que sur un media traditionnel type TV. En effet, les vidéos sont visionnes de manière active et non pas subies. A voir si la tendance se confirme en 2014.

Ci-dessous la liste des 10 vidéos tendances les plus populaires en 2013:

  1. Ylvis – « The Fox (What Does the Fox Say?) » by tvnorge
  2. « Harlem Shake (original army edition) » by kennethaakonsen
  3. « How Animals Eat Their Food » | MisterEpicMann by MisterEpicMann
  4. « Miley Cyrus – Wrecking Ball (Chatroulette Version) » by SteveKardynal
  5. « baby&me / the new evian film » by EvianBabies
  6. Volvo Trucks – « The Epic Split feat. Van Damme » by VolvoTrucks
  7. « YOLO (feat. Adam Levine & Kendrick Lamar) » by thelonelyisland
  8. « Telekinetic Coffee Shop Surprise » by CarrieNYC
  9. « THE NFL : A Bad Lip Reading » by BadLipReading
  10. « Mozart vs Skrillex. Epic Rap Battles of History Season 2 » by ERB

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